أفضل دروس التسويق الرقمي في عالم الألعاب الإلكترونية- نظرة شاملة

مع اقتراب نهاية العام، تقترب أيضًا السلسلة الأولى من بصمات في السوق من نهايتها.

على مدار الحلقات السبع الماضية، انضمت شارون ماكفارلين، المديرة الإدارية لـ Digital Footprints، إلى "بعض من أكبر العقول التسويقية في مجال iGaming"، وفي الحلقة الختامية، قامت بتفكيك بعض من أفضل الدروس التي تعلمناها طوال السلسلة.

لا تأخذ أكثر مما تستطيع مضغه

خلال الحلقة الثانية، أكد دان شانون، رئيس قسم التسويق بالعمولة وتحسين محركات البحث في CBS Global، على حاجة المشغلين الجدد إلى استهداف موقعين أو ثلاثة مواقع جغرافية للبدء بها وترسيخ أنفسهم في هذه المناطق قبل التفكير في التوسع.

وافقت ماكفارلين: "من جانب الوكالة، لقد جربنا ذلك. لدينا شركات تابعة ومشغلون قد يأخذون أكثر مما يمكنهم مضغه من حيث الاستهداف الجغرافي."

"أول شيء نحتاج إلى القيام به هو إدارة التوقعات وهناك قدر كبير من العمل الذي يتم إنجازه في كل من هذه المواقع وهناك الكثير من التفكير الذي يجب أن يكون وراء ذلك. يجب أن يكون هناك فهم لكيفية تخصيص الموارد لذلك ويمكن أن تكون هناك أجزاء ينسىها الناس."

"ينسى الناس ويعتقدون أن هذا هو الاتجاه الناشئ الجديد، نريد أن نقفز عليه، نريد أن نصل إلى هناك حيث يوجد الجميع، وهذا أمر رائع. ولكن، إذا فعلت الكثير في وقت واحد، فإنك تخاطر بعدم النجاح في أي من هذه الأسواق الناشئة."

مكافحة الدلالات السلبية

في وقت لاحق من السلسلة، تحدثت نيام جالاغر، مديرة التسويق في Mindway AI، عن حاجة الصناعة إلى تثقيف عامة الناس بشأن تنظيم الصناعة والقيود المفروضة على الإعلانات.

أوضحت ماكفارلين: "هناك الكثير الذي يتعين القيام به من حيث تثقيف عامة الناس بشأن ما نحاول القيام به كصناعة وبشأن مبادرات المقامرة الأكثر أمانًا لدينا."

"أعتقد أنه من منظور الصناعة أن يكون لدى المزيد من الشركات التابعة والمشغلين الذين يدفعون هذه الرسائل حقًا إلى الخارج يمكن أن يغير هذا السرد ويغير تلك الدلالات السلبية المرتبطة بصناعة المقامرة عبر الإنترنت ككل ويخلق المزيد من الشراكات المثمرة في جميع المجالات."

استراتيجية رعاية Kindred

أخيرًا، تواصلت ماكفارلين مع آدم جاسكيل، رئيس قسم التسويق في المملكة المتحدة في Kindred Group، الذي أوضح استراتيجية الشركة للترويج لمهمة Zero% من خلال شراكاتها مع فرق مثل Rangers و Middlesbrough.

قال جاسكيل: "أشعر أننا قمنا بعمل جيد حقًا. لدينا بالطبع نسبة من إعلاناتنا الآن تروج لأدوات الألعاب الأكثر أمانًا ومهمة الصفر بالمائة."

"أعتقد أن لدينا 25 إلى 30٪ من إعلاناتنا مخصصة للألعاب الأكثر أمانًا ونحن نتأكد حقًا من أن ما نضعه أمام الناس فعال من حيث المقامرة الأكثر أمانًا."

بالتفكير في هذه النقطة، أوضحت ماكفارلين أن كونها "شراكة حقيقية" أمر بالغ الأهمية لنجاح الرعاية بشكل عام بدلاً من مجرد كونها "رعاية تجميلية".

وأضافت: "أعتقد أنك ستحقق نجاحًا أكبر بكثير عندما تعمل بشكل تعاوني لإحداث فرق ليس فقط في حملاتهم الإعلانية ولكن أيضًا لتحقيق تلك الأهداف المشتركة."

يمكنك النقر هنا لمشاهدة الحلقة كاملة. يمكنك أيضًا النقر هنا لمشاهدة أي حلقات قد تكون فاتتك طوال السلسلة.